经济日报记者 马呈忠德宏信投
国庆中秋双节前后，银川市各大商圈节日氛围浓厚，消费市场活力满满。
节前，阅彩城联合金凤区政府和中国银联推出商文旅农体酒融合促消费活动。文创展销、非遗市集等内容吸引人们驻足体验，为这座集购物、美食、休闲、文化、商务于一体的城市综合体集聚了人气。
“一些原本计划年底举办的促销活动德宏信投，今年提前至国庆中秋双节期间举行，旨在让消费者提前享受消费券等惠民政策，更好满足假日消费需求。”阅彩集团营销负责人汪书洋表示，后续还将推出城市丰收节、宁夏首届商文旅创意生活节、电音节等活动，进一步打造“家门口的品质商圈”，提升消费体验。
随着市场回暖，银川商圈在“票根经济”上持续发力。双节期间，银川推出“银票有礼”活动，实现“全城、全域、全时”票根福利覆盖。持贺兰山天籁之夜演唱会、全国职工半程马拉松等有效票根的游客，可在400多家零售商户享受满减优惠，在200多家餐饮住宿商户获得专属折扣；17家A级景区首道门票推出优惠，55家酒庄提供免费参观、品鉴及6折至8折购酒优惠。
“首店经济”成为商圈吸引客流的重要抓手。位于阅彩城商圈的王府井奥特莱斯是较早引入的首店代表之一，焕然一新的店面环境吸引了不少消费者前来体验。
“当前消费者更看重商品性价比和品质，刺激消费不能仅靠补贴或活动，更要通过优化商品和品牌组合来提升市场活力。”银川王府井奥特莱斯商业有限公司总经理助理王蕊表示，公司从年初便开始对部分店铺进行升级，打造银川独家门店以增强吸引力。在首店引进方面德宏信投，凭借王府井集团与3000余家国内外知名品牌的长期战略合作资源，银川王府井奥莱积极为银川引入户外运动、设计师女装、网红茶饮、儿童娱乐等首店品牌，构建游购娱一体的消费生态链，延长顾客停留时间，提升服务体验与情绪价值。
近年来，阅彩集团累计投入3.7亿元，在阅彩城、悠阅城等项目引进首店340家，首店消费贡献已超总收入的50%，成为推动消费繁荣的重要模式。砂之船（银川）奥莱开业，引入国内外知名品牌超200家，其中41家为宁夏首店。
智慧商圈建设持续赋能消费体验。新百集团投资400万元打造的新华智慧商圈，可为运动爱好者推送运动商品折扣信息，为银发群体推荐健康类商品，为年轻人推送文创特色产品。新百集团数字化中心总经理张新华介绍，集团通过数字网络精准覆盖875万会员，为商圈装上“超级大脑”，实现对消费者需求与偏好的精准洞察。
小程序是新百集团智慧商圈的核心载体，依托数智化平台整合1300余家商户、3000多个品牌，实现了“千人千面”的精准营销。上班族可能被推送“早餐组合优惠”，宝妈则会收到“儿童用品满减券”及相关促销信息。精准推送使营销转化率提升40%，上半年小程序用户突破100万。
“十四五”以来，银川已建成阅彩城、新华商圈、悠阅城“阅具数”平台等多个智慧商圈项目，逐步完善基础数字环境与应用场景。借助光影技术等推动消费场景实现视听感官交互升级，持续优化节日消费体验。
双节期间，银川各县区与商圈强化联动。兴庆区围绕新华商圈打造“明月映兴庆”主题景观，推出古风巡游、红包雨等活动；西夏区联动新百宁阳广场、怀远夜市等举办市集、民谣演唱会等20余场活动；贺兰县通过“我的宁夏”平台发放450万元汽车购新叠补名额，全面激活假日消费市场。
银川市商务局党组书记、局长王芳介绍德宏信投，双节期间商务局联合文旅、农业农村、体育等多部门，整合6个县（区、市）资源，发动商业、文旅、农业、葡萄酒等各行业主体共同参与，聚焦消费新业态、新场景、新模式，精心策划了系列活动159场次，“丰富多彩的活动有力激发了假日消费活力，并释放出长尾效应”。
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